3月6日，上海市工商行政管理局向复旦大学颁发“上海市著名商标证书”。“复旦”商标被认定为上海市著名商标，复旦大学也因此成为申城第一个被认定为教育服务类著名商标的名牌高校。校方有关人士强调，申请为著名商标，仅为保护复旦大学在公众心目中的良好形象，并不用于商业开发。
 
    上海市工商局6日向178件被认定为第11批“上海市著名商标”企业、“上海优秀服务商标”企业授牌。其中，“复旦”被认定为“上海市著名商标”，这在上海高校中尚属首家。

　　医院也好，大学也罢，你是名牌，就是个无形资产，就有市场价值，可能就会有一些不法分子千方百计想利用你来谋利。所以，从注册商标到申请著名商标，复旦大学首开沪上高校并非出于商业开发目的的自我保护先河，不可谓没有现实意义。

　　大学是优秀文化传承的场所，也是先进理念和科学技术创新的场所。这不能仅仅停留在理论上，更要体现在实践中。合理运用法律武器来保护自己，防止自己的合法权益受到侵害，本就是大学应有的自觉之举。从这个意义上说，商标申请背后的品牌意识或许要比商标日后可能发挥的现实作用更为重要。

　　建立商标意识、品牌意识，就是承认和重视商标背后的价值，近而自觉维护品牌在教育领域和公众中的形象。外来侵害固然可恨，内部建设同样不容忽视。近年来，论文剽窃、教授造假等学术腐败现象在高校系统时有发生，对大学崇尚权力、冷落学术的批评之声也常常可闻。建立商标意识，对大学自身也是一个提醒和警示：品牌不容外界侵害，更不能毁在自己手中。

　　全球化的趋势越来越明显，高等教育也不例外。可以想象，随着发展，国内大学尤其是国内重点大学必将越来越多地置身于国际平台上参与竞争，共同接受公众的评判。如何在一个更加开放、更加宽广的舞台上展示自己、发展自己，提升实力和地位，努力去获取和保持一枚属于自己的、为世界所认可的“著名商标”，乃至创造出整个中国教育的品牌“商标”，更值得关注。